Belgique – Services d'études de marchés – Uitvoeren van consumentenonderzoek naar het aankoopgedrag in België 2027 - 2031

Réalisation d'une recherche sur le comportement d'achat des consommateurs en Belgique (2027–2031)

Le secteur des légumes frais au sein de VLAM lance une campagne d'information visant à accroître la sensibilisation aux efforts de durabilité du secteur des légumes frais. VLAM et APAQ-W souhaitent conclure un nouveau marché-cadre avec une entreprise intéressée et qualifiée pour réaliser une recherche sur le comportement d'achat des Belges pour les cinq prochaines années calendaires, de 2027 à 2031 inclus. VLAM (Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing) et APAQ-W (Agence wallonne pour la Promotion d'une Agriculture de Qualité) sont les organisations de promotion des secteurs agricoles, horticoles, de la pêche et agroalimentaires flamands et wallons respectivement. Les deux organisations soutiennent le marketing des produits primaires par la promotion, la communication et la recherche de soutien au marché. Plus d'informations sur les deux organisations sont disponibles sur www.vlam.be et www.apaqw.be.

Pour développer et mettre en œuvre divers types de campagnes pour les différents groupes de produits et de services et pour remplir leur rôle de centre de connaissances/observatoire des consommateurs pour les différents secteurs, des connaissances suffisantes sur les consommateurs sont nécessaires :

• Chiffres sur le comportement d'achat des consommateurs (prp; personne responsable des achats ménagers) en Belgique en ce qui concerne les produits alimentaires et d'horticulture ornementale (fleurs, plantes, arbres, etc.) en général et, en particulier, les produits promus par VLAM et APAQ-W.

• Tendances et évolutions, sur une période minimale de 5 ans et mesurées de manière uniforme et comparable, dans le comportement d'achat des consommateurs (prp) pour ces produits, ainsi que l'interprétation des chiffres.

• Analyses spéciales des données de comportement d'achat, telles que l'identification de groupes cibles potentiels, le suivi rapide du comportement d'achat pendant les campagnes promotionnelles et en cas de changements soudains dans le contexte sociétal, y compris les crises.

VLAM et APAQ-W ont choisi de procéder conjointement à cette recherche sur le comportement d'achat des consommateurs sous forme de marché-cadre (par le biais d'une procédure de passation de marché dans laquelle VLAM agit en tant qu'organisme d'achat central avec la participation d'APAQ-W ; voir plus haut dans ces spécifications de marché), car des gains d'efficacité peuvent être réalisés tant pour les pouvoirs adjudicateurs que pour l'agence de recherche.