Belgique – Services de publicité et de marketing – Raamovereenkomst full-service communicatiebureau

VLAM, l'Office Flamand de Commercialisation Agricole, vise à promouvoir les produits agricoles et horticoles produits localement en Belgique et à l'étranger. VLAM agit au nom de 11 secteurs, chacun avec ses propres campagnes, budgets et structures de prise de décision. Ceux-ci incluent, entre autres, Kazen van bij ons (Fromages Locaux), Lait, Vlees van bij ons (Viande Locale), Semaine des Frites Belges, Biologique, Semaine de l'Endive Belge et la campagne parapluie “Lekker van bij ons” (“Délieux, produits localement”). Historiquement, ces campagnes ont été mises en adjudication séparément. Étant donné l'impact significatif de ces procédures sur l'industrie de la communication, l'ambition de VLAM de créer une plus grande cohérence entre les campagnes, et sa croyance en la valeur d'un partenariat à long terme avec un seul partenaire stratégique, VLAM a l'intention de transférer ces campagnes vers un accord-cadre avec une seule agence de communication en service complet. L'ambition est de passer d'une collection de campagnes autonomes à une stratégie de communication plus intégrée, où les campagnes se renforcent mutuellement et contribuent collectivement à une préférence plus forte pour les produits agroalimentaires produits localement.