Belgique – Services de campagne publicitaire – ENEST regional communication programme (2027-2031)

L'engagement de l'Union européenne avec les pays partenaires a pris une importance stratégique renouvelée en réponse à l'évolution de l'environnement géopolitique et à la nouvelle dynamique du processus d'élargissement. Le programme couvre les pays partenaires à différents stades de leur relation avec l'Union européenne, nécessitant des approches de communication qui reflètent leurs contextes politiques respectifs, les priorités politiques et les besoins en communication. Les défis de communication diffèrent par le fait que la prise de conscience publique du soutien de l'Union européenne reste inégale dans la région. Bien que l'Union européenne soit le plus grand donateur, investisseur et partenaire commercial pour la plupart des pays partenaires, la compréhension publique de l'ampleur et de l'impact du soutien de l'UE, ainsi que du processus d'adhésion lui-même, reste limitée. Des enquêtes récentes sur la perception réalisées dans le cadre des programmes de communication régionaux montrent que de nombreux citoyens ne sont pas suffisamment informés des politiques, de l'assistance financière et des priorités de l'Union européenne. Dans ce contexte, la communication stratégique est devenue une partie intégrante de l'engagement de l'Union européenne avec les pays partenaires. Les programmes de communication régionaux antérieurs ont réussi à augmenter la visibilité de l'Union européenne, à développer des outils de communication précieux et à établir des réseaux de partenaires et de multiplicateurs à travers la région. Le futur programme poursuivra cet effort et adoptera une approche plus stratégique et orientée service dans le soutien à la DG ENEST et aux Délégations de l'UE pour communiquer les priorités de l'Union européenne dans les pays partenaires. Le programme fournira des campagnes et produits de communication, renforcera l'engagement avec les multiplicateurs clés, améliorera la visibilité du soutien de l'UE, générera des renseignements et des perspectives sur les audiences, et offrira des services de communication flexibles qui peuvent être mobilisés en réponse aux besoins opérationnels. Cette approche garantira une plus grande cohérence entre les pays partenaires tout en permettant aux activités de communication d'être adaptées aux contextes nationaux et aux développements géopolitiques émergents.