Allemagne – Services de conseil en gestion du marketing – Stadt Burgdorf: Citymanagement für das Sanierungsgebiet Innenstadt Burgdorf

La ville de Burgdorf est située au centre de la région nord-est de Hanovre, au cœur du quadrilatère des villes de Hanovre - Celle - Brunswick - Hildesheim, avec une excellente connexion au réseau routier et ferroviaire interrégional. Burgdorf compte 31 156 habitants et est économiquement marquée par de petites et moyennes entreprises. La ville de Burgdorf participe, avec la zone de réhabilitation "Innenstadt Burgdorf", au programme de revitalisation urbaine "Lebendige Zentren" depuis 2022. Dans le cadre de cette mesure de réhabilitation pluriannuelle, la mise en place d'un soi-disant "Citymanagement" est prévue pour l'année 2026. Le développement du centre-ville est de plus en plus considéré comme une tâche commune qui nécessite une gestion active et directive. Le Verein Burgdorf Stadtmarketing e.V. (SMB) est bien ancré dans la société locale depuis des décennies (2 700 membres). Il collabore étroitement avec le Verkehrs- und Verschönerungsverein Burgdorf (VVV) et met déjà en œuvre de nombreux projets. Cependant, il n'y a pas de vie de quartier ou de voisinage très prononcée dans le centre-ville lui-même. C'est ici que le Citymanagement intervient : il doit combler un vide entre les activités existantes de marketing urbain et une activation des acteurs axée sur le centre-ville. Le Citymanagement assume ce rôle en tant qu'interface de coordination et de mise en réseau entre la commune, les citoyens, les commerçants et d'autres acteurs. L'objectif de ce projet est de faire avancer le centre-ville vers un lieu plus attrayant, actif, de rencontre sociale, économique et culturelle. Dans son rôle de point de contact de mise en réseau, le Citymanagement doit regrouper des activités, lancer des projets et contrôler des processus. Le Citymanagement ne concurrence pas les acteurs existants, mais complète leur travail par une fonction de coordination et d'activation axée sur la zone de réhabilitation. Il ne travaille pas au sein de l'administration municipale, mais en tant que prestataire externe qui collabore étroitement avec les départements de promotion économique, d'urbanisme et d'environnement, de culture et de jeunesse.