Pologne – Services de promotion – Usługa pośrednictwa w zakupie usług marketingowych oraz przygotowania zamawianych artykułów sponsorowanych

1. L'objet du marché est la prestation par le prestataire du service consistant à : 1. Intermédiation dans l'achat de : a) Services publicitaires sur les portails des réseaux sociaux, sur lesquels le pouvoir adjudicateur possède des comptes ; b) Espaces dans la presse étrangère et nationale pour la publication, par exemple, d'articles d'information, promotionnels ou publicitaires, qui seront élaborés par l'éditeur du titre de presse en collaboration avec les représentants du prestataire et du pouvoir adjudicateur ou seront entièrement préparés par le pouvoir adjudicateur et fournis au prestataire pour transmission ultérieure à l'éditeur ; c) Espaces sur des portails internet étrangers ou nationaux à thème économique ou convergent avec les différentes actions du pouvoir adjudicateur, pour la publication d'articles d'information, promotionnels ou publicitaires, qui seront élaborés par l'éditeur du portail internet en collaboration avec les représentants du prestataire et du pouvoir adjudicateur ou seront préparés de manière autonome par le pouvoir adjudicateur et fournis au prestataire pour transmission ultérieure à l'éditeur ; d) Espaces publicitaires sur des supports extérieurs de type outdoor (panneaux d'affichage, abribus, fresques, grilles grand format, digital outdoor, véhicules de transport en commun, etc.) ; e) Packages de parrainage et autres prestations, y compris les actions promotionnelles, lors d'événements dont le pouvoir adjudicateur est partenaire, sponsor ou participant ; f) Campagnes radiophoniques, podcasts, actions dans le domaine du marketing d'influence, collaborations avec des blogueurs, etc. g) Autres médias, entrant dans les objectifs stratégiques du pouvoir adjudicateur – après confirmation préalable avec le prestataire de la possibilité de leur achat. et 2. Préparation et publication des articles sponsorisés commandés, mentionnés au point III.7 du CCTP. 2. La description détaillée de l'objet du marché est définie dans le CCTP (annexe n° 1 au SWZ) ainsi que dans le modèle de contrat (annexe n° 2 au SWZ). / Le pouvoir adjudicateur n'accepte pas la possibilité de soumettre des offres partielles. L'objet du marché comprend le service d'intermédiation dans l'achat de services de marketing ainsi que la préparation des articles sponsorisés commandés, qui constituent un élément intégral de la même stratégie promotionnelle et de communication. Il n'est pas possible de diviser le marché en parties, car à la fois le service d'intermédiation dans l'achat de services de marketing et la préparation des articles sponsorisés doivent mettre en œuvre une stratégie cohérente, s'appuyer sur les mêmes messages clés et appliquer un style graphique et linguistique uniforme. Le contenu des articles sponsorisés doit en outre être cohérent sur le plan éditorial et rédactionnel avec les autres matériaux promotionnels et adapté à la spécificité et au caractère des médias/canaux dans le cadre desquels les services de marketing sont achetés, ce qui nécessite une collaboration étroite et continue d'un prestataire responsable à la fois de l'intermédiation dans l'achat de ces services et de la préparation du contenu des articles. La division du marché en parties entraînerait la nécessité de coordonner les actions de plusieurs prestataires indépendants, ce qui entraînerait un risque d'incohérence du message, de divergences stylistiques et rédactionnelles ainsi qu'un allongement du processus de concertation et des difficultés à respecter le calendrier de publication, et, en conséquence, une diminution de la qualité et de l'efficacité de la réalisation de l'ensemble du marché.