Espagne – Services de gestion publicitaire – Servicios de una agencia de publicidad para el estudio, análisis, planificación e implementación de la estrategia de publicidad e identidad corporativa del CZFC.

Cette agence de publicité sera chargée d'analyser, de planifier, de développer la stratégie, de gérer, de contracter et de coordonner les campagnes de publicité commerciale que le Consorcio de la Zona Franca de Cádiz pourrait nécessiter pendant l'exécution du contrat et de réaliser des analyses de marché, des études de marketing et des retours sur investissement. Les prestations et services inclus dans ce contrat sont les suivants : conseil, support technique, planification de la stratégie et élaboration des budgets d'investissement publicitaire en suivant les directives du Gabinete de Comunicación du CZFC. L'adjudicataire doit fournir des informations sur l'évolution des audiences, la rentabilité des supports, l'efficacité budgétaire selon le target et d'autres aspects techniques qui orientent le CZFC pour une contractualisation adéquate et optimisée des espaces publicitaires et, par conséquent, de l'investissement. Intermédiation, gestion, programmation et achat des espaces publicitaires dans les médias de communication selon la planification et les directives spécifiques définies pour optimiser chaque campagne et, en accord, au budget préalablement approuvé par le CZFC. L'entreprise adjudicataire sera chargée d'envoyer les designs et les créativités aux médias contractés (offline et online) et autres supports de chaque campagne, selon la proposition présentée et approuvée par la Zona Franca et sera chargée de coordonner avec les médias de communication les insertions correspondantes. Les médias qui seront majoritairement utilisés pour les campagnes sont : Espaces de publicité offline et Espaces de publicité online (inclut les réseaux sociaux). Dans le cadre de ces médias, participation active à des événements spécialisés et actions spéciales sur des secteurs stratégiques pour la Zona Franca de Cádiz (tables rondes, conférences, journées spécialisées). Ces médias seront tant de caractère généraliste que spécialisés, en fonction des objectifs qui seront fixés dans chaque campagne publicitaire et du profil du public cible auquel elle sera destinée. Suivi, contrôle et vérification des actions publicitaires contractées. L'agence évaluera la bonne exécution de chacune des actions contractées, en vérifiant de manière continue la réalisation effective des actions, ainsi que la qualité de celles-ci, en informant le Gabinete de Comunicación du CZFC, si c'était le cas, de toute incidence dans l'exécution. À cet effet, elle réalisera un rapport détaillé avec les résultats quantitatifs et qualitatifs des actions publicitaires développées à la fin de celles-ci. Le CZFC se réserve le droit de demander les certificats d'émission correspondants aux insertions. À cet effet, l'adjudicataire devra disposer des sources de recherche de diffusion, d'audiences et de tarifs publics actualisés des médias et/ou espaces utilisés.