Belgique – Services de publicité et de marketing – Strategie, creatie en uitvoering van een B2C-campagne rond bloemen en planten in Vlaanderen

VLAM – horticulture souhaite développer et lancer une nouvelle campagne B2C pour les fleurs et les plantes. La mission part du défi stratégique de renverser la tendance baissière des dépenses en produits horticoles, avec un accent sur l'activation et l'augmentation de la fréquence d'achat chez les consommateurs flamands. La campagne doit rendre les fleurs et les plantes plus pertinentes dans la vie quotidienne des gens. Elle doit créer des moments d'achat et d'utilisation spontanés, abaisser les barrières et renforcer la valeur émotionnelle des fleurs et des plantes. La communication doit éliminer les incertitudes liées au choix d'achat, à l'entretien et aux soins, augmenter la compétence et la confiance, et jouer sur des associations telles que la vie, l'ambiance, la couleur, le calme, la convivialité, l'identité, le bien-être et la connexion à la nature. Le groupe cible principal est composé de Flamands de 25 à 64 ans qui sont positifs à l'égard des fleurs et des plantes et qui présentent encore un potentiel de croissance clair : les intéressés incertains, les acheteurs pratiques et les acheteurs de commodité. La campagne ne cible pas prioritairement les acheteurs très fréquents ou les consommateurs avec une très faible affinité. En termes de contenu, il est demandé de développer un concept de campagne global pour les fleurs et les plantes, avec une cohérence suffisante entre les expressions, mais avec de la place pour des mises en œuvre activantes par segment : fleurs coupées, plantes d'intérieur et plantes d'extérieur. La segmentation doit partir de la logique des consommateurs, plutôt que des canaux d'achat. La mission comprend le développement de concepts, la mise en œuvre créative, la traduction des contenus, l'activation, la distribution/promotion, et, lorsque cela est pertinent, l'intégration de l'origine locale (Groen Van Bij Ons). Cette mission est distincte du récent marché-cadre annoncé pour les campagnes agroalimentaires de VLAM. Ce marché-cadre concerne exclusivement les campagnes alimentaires. Cette communication horticole a été délibérément exclue de cette mission car le contexte du marché, les objectifs, les groupes cibles et les défis comportementaux diffèrent fortement de ceux du secteur alimentaire. VLAM choisit donc de lancer un parcours distinct pour le secteur des fleurs et des plantes, qui répond spécifiquement aux défis de ce secteur.