Hongrie – Services de publicité – Komplex ügynökségi tevékenység

La période du 1er septembre 2026 au 31 août 2027, la Károly Gáspár Református Egyetem organise des campagnes publicitaires pour promouvoir ses formations et améliorer sa notoriété générale. Ces campagnes incluent des services d'agence de médias et des tâches de production connexes, dans le cadre d'un accord-cadre. Le demandeur passe des commandes directes pour les tâches concrètes, en émettant des commandes individuelles (engagements). La commande individuelle contient la désignation précise des tâches à exécuter, la date limite d'exécution, le prix unitaire, les frais, les réductions et les coûts obligatoires connus au moment de la commande, tels que spécifiés dans le tableau des prix, ainsi que toute donnée ou information essentielle pour l'exécution qui n'est pas explicitement mentionnée dans les documents de passation des marchés, l'offre de l'entrepreneur ou l'accord-cadre.

INFORMATIONS GÉNÉRALES:

1. Les activités publicitaires (de communication média) du demandeur peuvent être classées dans les catégories principales suivantes:

1. Campagne de recrutement générale

2. Campagne de changement d'ordre

3. Campagne de recrutement complémentaire

4. Campagne de formations spécialisées

5. Campagne de promotion des formations en langues étrangères

6. Communication d'image

7. Communication événementielle

2. Objectifs de communication:

L'objectif principal des campagnes est de présenter l'université et ses formations de manière attrayante aux groupes cibles qui souhaitent poursuivre leurs études ou qui sont intéressés par les formations spécialisées de la KRE et qui possèdent déjà un diplôme. L'objectif est que, lors de la procédure d'admission générale à l'enseignement supérieur, environ 3 500 candidats inscrivent en premier l'université et ses programmes de licence et de master, qu'environ 500 candidats postulent aux programmes proposés par le demandeur dans le cadre de la procédure d'admission complémentaire à l'enseignement supérieur, et qu'environ 500 personnes postulent aux formations spécialisées lancées par le demandeur. L'objectif secondaire des campagnes est de renforcer l'intégration sociale et professionnelle du demandeur et de favoriser sa visibilité publique plus large.

3. Groupes cibles:

- Les jeunes qui prévoient de soumettre une demande d'admission à l'enseignement supérieur en février 2027 dans le cadre de la procédure d'admission générale à l'enseignement supérieur (à l'échelle nationale, mais principalement à Budapest et dans le comté de Pest).

- Les jeunes qui prévoient de postuler à un établissement d'enseignement supérieur en août 2027 dans le cadre de la procédure d'admission complémentaire à l'enseignement supérieur (à l'échelle nationale).

- Les experts en droit, ainsi que les experts en économie, en pédagogie, en sciences humaines, en sciences sociales, en théologie, en sciences sociales et en sciences de la santé, qui souhaitent se perfectionner professionnellement grâce à des formations spécialisées.

- Pour les formations en langues étrangères, le groupe cible est constitué d'étudiants universitaires intéressés par la poursuite de leurs études à l'étranger, ainsi que de jeunes adultes cherchant à acquérir une expérience professionnelle internationale et un diplôme concurrentiel.

- Le groupe cible des événements publics organisés par la Károly Gáspár Református Egyetem est constitué de visiteurs externes intéressés par les programmes culturels et scientifiques, indépendamment de leur tranche d'âge, du public spécialisé et des membres de la communauté locale.

4. Tâches attendues:

- Exécution des tâches de l'agence de médias et de production liées à la campagne média nationale prévue par le demandeur, et exécution des tâches de l'agence de médias sur la plateforme en ligne choisie lors de la campagne publicitaire pour les formations en langues étrangères.

- La conception créative et graphique N'EST PAS une tâche. Le demandeur fournit les matériaux créatifs prêts à être publiés dans le format approprié (à l'exception des annonces publiques où un matériau prêt pour l'impression est fourni, et pour les spots radio où seul le texte est fourni).

- Dans le cas des annonces nécessitant une finition d'impression (par exemple, les annonces publiques), l'organisation et la réalisation de la finition d'impression nécessaire pour les annonces (en utilisant le matériau prêt pour l'impression fourni par le demandeur).

- Transmission et livraison des matériaux publicitaires aux médias concernés.

- Désignation d'un contact principal (dédié) qui est joignable par téléphone du lundi au vendredi de 8h30 à 17h30 au plus tard 3 heures après, et par e-mail au plus tard 24 heures après, pour le demandeur.

- Les tâches selon les commandes individuelles sont précisées et finalisées après les consultations et le processus de briefing, dans les commandes individuelles.