Allemagne – Services de conception graphique – RV Online-Kommunikation (Beratungs-, Konzeptions-, Design-, Marketing- & Redaktionsleistungen)

Le ministère bavarois de l'Économie, du Développement régional et de l'Énergie (StMWi) dispose d'une offre en ligne étendue sur une multitude de sujets avec une grande profondeur de contenu. Le site web stmwi.bayern.de est la page principale du ministère. Il représente la carte de visite du ministère bavarois de l'Économie et regroupe toutes les activités et informations sur les thèmes économiques clés. En outre, le StMWi gère de nombreux sites satellites tels que des sites d'image et de campagne ou des portails spécialisés et thématiques (voir l'architecture du site web du StMWi, consultable à l'adresse https://www.stmwi.bayern.de/impressum/). Le portefeuille comprend des présences en ligne sur des thèmes politiques (économiques) tels que le commerce extérieur, le soutien à l'existence et à la création d'entreprises, la transition énergétique, le développement régional, la formation et la formation continue, les programmes de soutien (par exemple, Digitalbonus Bayern, Mobilfunk Bayern) et les concours (par exemple, Innovationspreis Bayern) ainsi que les événements. Outre les sites web, le StMWi gère des canaux de réseaux sociaux (par exemple, Instagram, Facebook, X, LinkedIn, TikTok et YouTube). En outre, le StMWi utilise d'autres instruments de communication en ligne tels que le marketing par e-mail et par newsletter (par exemple, Gründerland Bayern, Pressenewsletter), le marketing des moteurs de recherche (SEO/GEO et SEA), le marketing de contenu (par exemple, campagne Erfolgreich-handeln) et les campagnes d'influenceurs. La stratégie de marque ombrelle du StMWi présente les activités de communication en ligne comme une unité avec un fort caractère distinctif. Le site web du ministère stmwi.bayern.de est conçu graphiquement, techniquement et en termes de contenu selon le guide de style en ligne du StMWi et les directives de design d'entreprise du gouvernement bavarois (voir le guide de style en ligne du StMWi et le manuel de design d'entreprise, consultable à l'adresse https://www.stmwi.bayern.de/design/). Dans le cadre d'une gestion de marque globale, toutes les pages satellites du StMWi sont basées sur les directives de design en ligne du ministère. La communication en ligne du StMWi fait partie intégrante des relations publiques du ministère. Pour remplir la mission d'information des relations publiques de l'État, les activités et compétences du StMWi doivent être communiquées de manière ciblée par groupe et par thème. Au sens d'une expérience utilisateur moderne, les contenus de la communication en ligne doivent être visuellement attrayants, interactifs et complets. Par conséquent, les sites web et les autres instruments de communication en ligne du StMWi doivent être développés en permanence. Un prestataire externe est nécessaire à cette fin. Les détails de la portée des services sont décrits dans la description des services.