Belgien – Werbe- und Marketingdienstleistungen – Raamovereenkomst full-service communicatiebureau

VLAM, die Flämische Landwirtschaftliche Vermarktungsorganisation, strebt danach, in Belgien und im Ausland lokal produzierte landwirtschaftliche und gärtnerische Erzeugnisse zu fördern. VLAM arbeitet im Auftrag von 11 Sektoren, jeder mit eigenen Kampagnen, Budgets und Entscheidungsstrukturen. Dazu gehören unter anderem Kazen van bij ons (Lokale Käsesorten), Milch, Vlees van bij ons (Lokales Fleisch), Belgische Frittenwoche, Bio, Belgische Chicorée-Woche und die Dachkampagne „Lekker van bij ons“ („Lecker, lokal produziert“). Historisch wurden diese Kampagnen separat ausgeschrieben. Aufgrund der erheblichen Auswirkungen dieser Verfahren auf die Kommunikationsbranche, der Ambition von VLAM, eine größere Kohärenz zwischen den Kampagnen zu schaffen, und des Glaubens an den Wert einer langfristigen Partnerschaft mit einem einzigen strategischen Partner, beabsichtigt VLAM, diese Kampagnen auf einen Rahmenvertrag mit einer Full-Service-Kommunikationsagentur zu übertragen. Das Ziel ist es, von einer Sammlung von Einzelkampagnen zu einer integrierteren Kommunikationsstrategie überzugehen, in der sich die Kampagnen gegenseitig verstärken und gemeinsam zu einer stärkeren Präferenz für lokal produzierte Agrar- und Lebensmittelprodukte beitragen.